Sve kategorije

Početna>Vijesti>Industry News

Novi trendovi alkoholnih pića za 2015

2015-03-20

Nakon godinu dana pojačane aktivnosti u 2014. za duhovi kompanija u smislu spajanja i akvizicija, 2015. će vjerovatno biti mnogo mirnija, prvenstveno zbog nedostatka očiglednih prilika za akviziciju, pogoršanih vrlo visokim procjenama alkoholnih brendova i kompanija u ovom trenutku, piše Jeremy Cunnington, v. Alkoholna pića Analitičar u Euromonitor International

Prošle godine je došlo do mnoštva akvizicija, predvođenih Suntoryjevom akvizicijom Beam-a, koja je samo premašena u iznenađujućim ulozima Emperadorovom akvizicijom Whyte & Mackaya. Manje iznenađujuće bilo je Diageovo jačanje svoje pozicije u tekili uz niz akvizicija, uključujući odustajanje od Bushmills Irish viski brend i stjecanje većinskog udjela u indijskoj kompaniji United Spirits, čime je postao neprikosnoveni globalni lider u žestokim alkoholnim pićima u smislu količine. Još jedna velika akvizicija interesa bila je akvizicija Drambuie od strane Williama Granta.

Visoke cijene pokazuju kako ogroman potencijal međunarodnih brendiranih alkoholnih pića, tako i oskudnost marki, od kojih su mnoge u privatnom vlasništvu. Visoke cijene za Beam by Suntory, za većinski udio u United Spirits od Diagea i, možda još smiješnije, za Whyte & Mackay od Emperador, ohrabrile su sve kompanije i vlasnike brendova koji žele prodati da očekuju i zahtijevaju vrlo visoke cijene za svoju imovinu . Ako prodavači nisu realniji ili potencijalni kupci nisu toliko očajni ili ne vide potencijal za velike sinergije / rast, kompanije će zazirati od kupovine.

Većina međunarodnih kompanija ima praznine u svojim portfeljima, bilo u kategorijskom ili geografskom smislu, i, osim Beam Suntory-a, imaju novca za trošenje, ali pitanje je ima li tu nešto prikladno za njih. S obzirom da vlasnici Grand Marniera sada žele racionalizirati njegovu distribuciju, umjesto da prodaju kompaniju, nema očiglednih tvrtki koje bi se mogle steći. Svi koji se stave na prodaju vjerovatno će biti relativno mali.

Glavni među kompanijama koje žele da kupuju trebao bi biti Pernod Ricard sada kada je postao toliko jači financijski, da ga treba ojačati kako bi spriječio njegovo previše zaostajanje za Diageom. Jedno od područja na kojima bi mogao raditi je američki portfelj brendova, npr. S malim količinama burbona, ili bi možda mogao ojačati svoje prisustvo u regijama u kojima je slab i koji se želi razviti, tj. U Africi i Latinskoj Americi, stjecanjem lokalnog kompanija.

Budući da će ovo biti spora godina u pogledu spajanja i preuzimanja, biće zanimljivo vidjeti kako se razvijaju strategije kompanija u 2015. Hoće li Beam Suntory početi širiti svoje geografsko širenje? Kako će se razviti potiskivanja alkoholnih pića u Afriku? Kako će se Edringtonov glavni međunarodni pritisak nastaviti razvijati? Hoće li Bacardi uspjeti steći određenu stabilnost na vrhu da razvije koherentnu strategiju?

Možda će najrelevantnije pitanje za buduće aktivnosti spajanja i preuzimanja biti da li Diageo može početi okretati United Spirits i, poput Pernoda Ricarda, stvoriti portfelj veće marže i profitabilnih brendova u Indiji. Ako je u stanju to učiniti, tada će ovo dostići vrhunac interesa drugih međunarodnih kompanija za preostale neovisne indijske kompanije i značiti potencijalnu aktivnost u 2016. godini i kasnije.
Iako će u 2015. biti manje aktivnosti spajanja i preuzimanja, ipak će biti zanimljivo vidjeti kako se glavne međunarodne kompanije razvijaju tokom godine.